Estrategias útiles de campañas publicitarias pagas
Si se pregunta cómo COVID-19 está afectando las estrategias de campañas publicitarias pagas, ¡no está solo! Y la respuesta es: tanto negativa como positivamente.

Por un lado, las personas están más en casa y hacen prácticamente todo en línea. Pero muchas personas están reduciendo lo que gastan porque han perdido su trabajo o están tratando de ahorrar algo de dinero para que su familia pase la pandemia.

Y mientras que algunas empresas están viendo un aumento del tráfico durante este tiempo, otras con productos o servicios que no están en demanda están viendo un goteo sombrío de tráfico o tienen que detener o detener sus campañas por completo. Influencer Marketing Hub informa que el 69% de las 237 marcas que encuestaron esperan disminuir la inversión publicitaria en 2020.

Anteriormente he hablado sobre lo esencial que es cambiar las ideas que concebiste originalmente en tu modelo de negocio, para lograr la rentabilidad de tu trabajo y así satisfacer las necesidades y deseos de su público objetivo. Esto significa analizar más de cerca lo que puede ofrecer a las personas durante la crisis de COVID-19, tanto como propietario de una pequeña empresa como miembro de la comunidad.

Esta vez, comparto algunos consejos sobre cómo administrar PPC durante el coronavirus. PPC significa publicidad de pago por clic, también conocida como tráfico no orgánico. (El tráfico orgánico proviene de técnicas de SEO no remuneradas).

Dependiendo de su pequeña empresa, puede publicar anuncios pagos en:

• Anuncios de Google Ads / display en la Red de Display de Google • Facebook • Instagram • Twitter • YouTube (y ubicaciones de anuncios en video) • LinkedIn

3 pasos para comenzar con el marketing pagado durante COVID-19

Incluso si actualmente ejecuta una campaña publicitaria, es importante echar un vistazo a sus palabras clave y copia del anuncio. ¿Son tan efectivos como pueden ser?

El hecho de que las personas practiquen el distanciamiento social no significa que no estén buscando activamente y comprando en línea. Sin embargo, la copia del anuncio que usó antes puede no resonar con su audiencia objetivo, e incluso podría ofenderla ahora.

1. Investigue sus palabras clave. ¡Siempre es esencial investigar sus palabras clave, y especialmente ahora! Desea ver el comportamiento de compra de su público objetivo relacionado con COVID-19.

Es posible que se sorprenda al saber que hay una nueva palabra clave de nicho que podría buscar, o que sus clientes están usando un término de búsqueda diferente de lo que esperaba.

Además, busque oportunidades de palabras clave dentro de su negocio en torno a temas como:

• Trabajar / estudiar desde casa • Servicios de transmisión • Productos / servicios de salud • Herramientas de comunicación

Hay una serie de herramientas de búsqueda de palabras clave, o puede contratar a una empresa profesional de SEO / SEM para manejar todo, desde la investigación de palabras clave hasta la presentación de informes sobre datos.

2. Revise sus propuestas de valor.

Muchos empresarios están actualizando sus propuestas de valor para servir mejor a sus clientes. Puede aumentar el atractivo de sus anuncios y alentar a más personas a hacer clic con propuestas de valor relevantes, ya sea envío gratuito, opciones de entrega a domicilio o un descuento por tiempo limitado, solo asegúrese de no estar usando ansiedad o miedo en torno a la pandemia. vender.

3. Revise sus palabras clave negativas.

Puede usar palabras clave negativas cuando desee asegurarse de que su anuncio no se muestre para una determinada palabra clave. Esto le ahorra dinero en clics desperdiciados y mantiene sus anuncios más relevantes, lo que aumenta su nivel de calidad (lo que reduce su costo por clic).

Es posible que desee establecer ciertas palabras clave en torno a los servicios en persona como negativos ahora, por lo que no está pagando por los clics relacionados con cosas que no está ofreciendo a sus clientes en este momento. También puede limitar dónde aparece su anuncio. Por ejemplo, tal vez no desee que su anuncio aparezca junto al contenido relacionado con COVID-19 durante este momento delicado.

Sin embargo, debido a que hay TANTO material de COVID-19, puede limitar drásticamente la visibilidad de su marca al hacerlo. Y según un informe reciente de Integral Ad Science, el 78% de las personas que encuestaron no verían los anuncios generales cerca del contenido de coronavirus como algo malo.

Por lo tanto, tendrá que usar su criterio para esto, en función de lo que venda y de cómo ubique sus anuncios.

Estos son algunos consejos para optimizar las presentaciones de diapositivas para SEO local:

1. Utilice texto real, no el texto incluido en los gráficos. En el diseño de la presentación de diapositivas en programas como Microsoft PowerPoint, asegúrese de utilizar principalmente texto en las diapositivas. Algunas organizaciones tendrán un diseñador para crear sus presentaciones, y el diseñador puede crear imágenes gráficas, en formato JPG, GIF o PNG, en vez de usar la incorporación de las palabras en la imagen gráfica, utilice de texto normal.

Para hacerlo es probable que necesite reducir la cantidad de palabras clave de la presentación - así, que ir por diseños más simples con texto en lugar de usar texto que esté en todos los gráficos. (Google puede procesar las imágenes para tratar de extraer información de palabras clave, pero confiar en esto es riesgoso.)

Del mismo modo, si la mayor parte del contenido está en formato de vídeo, cualquier texto de una palabra clave será mucho más difícil de ubicar para los motores de búsqueda.

Anuncios de inventarios locales son una nueva versión de un anuncio de la oferta de productos. Así como el precio, el título y la imagen, estos anuncios también mostrarán un marcador tienda. Esta nueva información se extrae de una fuente de inventario en la tienda, por lo que estos anuncios perfecta para empresas con tiendas físicas. Especialmente si usted vende un producto que su cliente va a querer ver antes de comprar.

Si un usuario se encuentra a cierta distancia de una tienda, un local de publicidad se mostrará durante un anuncio estándar listado de productos.

Actualmente, si un usuario hace clic en un anuncio de inventario local, son llevados a una página comerciante alojada en Google en lugar de la página específica del producto de la página web. Esta página contiene la información del producto y también un mapa de la tienda más cercana donde el producto se encuentra en stock. Desde aquí, los usuarios tienen varias opciones: navegar hasta el sitio principal para comprar en línea, cambie la ubicación de la tienda, o obtener direcciones a la tienda.

Social Proof es uno de los más fuertes, formas más convincentes para persuadir a la gente a descargar su aplicación, pagado o gratuito. Más gente va a descargar y usar una aplicación, si sus amigos o red están hablando de ello.

Para animar a estas personas a descargar su aplicación, proporcionar la prueba social de que una comunidad más grande ya tiene. Las personas que han llegado a su página de la App Store o en el sitio de micro no quieren estar solos en la descarga y experimentar su aplicación. Ellos quieren saber de los demás, como ellos, que han utilizado la aplicación y tienen cosas buenas que decir sobre él. Rocíe estas pruebas sociales de todo a través de sus puntos de contacto con el cliente.

Normalmente, cuando la gente considera la compra de un producto, buscan la seguridad de que están haciendo la elección correcta. Para aumentar sus descargas de aplicaciones, toque en esta psicología del cliente. Muchos lo han hecho, aunque cada uno de una manera diferente. Usted puede guiar a su cliente a través de sus decisiones, proporcionándoles tranquilidad.